人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？pg电子成毅小卡成交价上千元、《大奉打更

　　很多影视剧的卡牌周边-•★▼△•，都在热播/热映期上线●◁■▼。直播间的抽卡◁▷☆▪◇、用户在社交平台上的晒单与交易▷•▷•…▼，都是一种宣传△▷▼◁•。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧●☆▽◁•，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单pg电子官网下载▼==▷○-。

　　十万分之六十九……。近期成交价1500元■▽•◆•。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动☆○=■★，镶嵌在不同卡面上▪--▪•。其中2款都是模型★▼•▽；■•■•“一开始会好抽一点•…△★◁△，不少粉丝都曾为抽卡上过头•▲◁■。

　　影视剧周边占比大概只有20%★▲…◆◁▽。他们的重心☆◆▲○，仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主★◁。

　　盲盒对消费是有一定刺激效果的△▽▷-▲●，但本质上来讲▼●…，看你的概率设置和深度□★☆•◇？pg电子成毅小卡成交价上千元、《大奉打更。一些卡牌公司的概率设置有问题■•…◇，就是为了让用户不停去消费•▼□-。

　　•--△“也想过（抽不到胡夏）•○…-◁，但是觉得能抽到△○▽…▲▪，盲盒就会有这种心理■□▷★○▼。•○△●▽•” 除了胡夏☆◇▽△，草草还许愿了徐海乔○□○-•□、李克勤▽△□人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意、石凯和早安△▲▽△◁。

　　在IP粉之外●○，明星粉丝的占比也很高=★•，安安…◁=、草草和小陈•▼，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品◆○=□□。

　　许愿失败了▽…▽•。草草抽到了李佳琦◁▷、向佐●☆、杜海涛••、蔡旻佑-◆★◇…-、宁桓宇◆•○◆▼=、焦迈奇△□-◆。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了□■○◁◇，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里==…▷◁◇。

　　一个大的艺人●□，纯商业化的授权●○…，几百上千万▪★，授权给卡牌产品-•○，市值也就一两百万○◆▼□□，怎么拿艺人的授权▼▼？很多（卡牌）产品有艺人◆◆▼，是IP方对数据△▲•▪、宣传有需求▪•■▲，一些艺人也是上升期△◇▪▽-▲，愿意通过各个渠道把知名度宣传起来==★。…-”赵浩男说-◁•◁。

　　卡面□●▲•▽▷，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图□▼☆▲▼•，有时候☆▽△■，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作◇◇▽=▷。

　　视频平台有时会推出线上抽卡活动◁■△●•，售卖不再按包□◆▪▷、按盒或者按箱■▷◁，而是按张——只需5元左右▷◇▷◁■，就可以抽一张卡•▽。抽卡门槛被进一步降低=▪△☆▪。

　　普卡贬值很快•◆▲，有些时候卡价忽高忽低的□△…-。-△…▷=”普卡…▲▪△，通常指数量多◆▷、工艺简单且热度不高的卡=◇★-。

　　在很多业内人士眼中==☆•○，卡牌行业的爆发是在2022年▷▲★，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》○□…○◁，今年暑期《庆余年2》的热卖◁★○○…◁，更是将影视卡牌推向了新的阶段★△。

　　一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计•□，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别…-□-。一边是火热的二级市场——有人花1万多▽•，只为抽到喜爱明星的小卡…●★◆◁；也有人在二手市场4位数卖出了5◆○•…=●.6元一抽的小卡▪•▷●◇。

　　一盒里的30张卡○☆•，相较于整套卡牌的数量◁▼△▲▪△，只是凤毛麟角○◇△…。由于卡面众多-●，想要集齐一整套卡▷◇-=○，并不容易▷=•。除了按盒销售▽◇•，卖家有时还会提供按箱卖的选择••▽▪▼▼。一箱24盒●▽，价格在四千元左右▷△△□□…，但即便买了一箱•▼，也并不•▷■•▽☆“保配…▼▷◁◇”△-◆★，即不保证能拆出一套完整的卡☆◆☆▽▼。

　　有的卡牌商只拿到了IP版权▲★▼，其实就是IP的名字•▽△□=，没有拿到剧里人物的肖像权▲☆▪•◁，所以只能进行二创★•□▲●。□★◇△★”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐◆•☆，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》◇▲…，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权■▽□◇-，如今只能做二创周边▼☆▪▪▲。

　　尤其是盲抽卡牌○◇○。草草告诉我○▷，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么▪○◇▼○，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡▲△•△，已经溢价到四位数★-…◁◁■。

　　在国内影视剧领域◆○…，当时每天都会去△▼☆，在没能抽到想要的卡后……▽…★▷，以《永夜星河》收藏卡为例▽••=，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了▪-■，是哪吒和敖丙的可动手办△■☆•☆★。只能去直播间抽▪◇◁◆，•◁▼★…”小陈说▽△◆…◆！想要一张他的签名卡★••=☆○，

　　吧唧•=□•，音译自徽章的英语▷◇△“badge-…•▲”=☆●•，一般被认为是衍生于ACG领域的名词▽…▲◆▲。

　　IP持续性的另一面★▲•△▲，是固定的受众□◇。赵浩男说=★-☆：☆=△■□△“《熊出没》《小马宝莉》◆•●-▽-，我们不会买○•=▼•，但小学生肯定会买★◆△，它的受众群体以小学生为主▷▲=。◇•△”

　　收藏卡牌●□●，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上=■▼▼◆◇，而是会搭配不同的设计和工艺●◁。

　　对于卡牌公司来说▽▲▼，盲抽其实是一种优选●▲☆•○，在合理的概率设置下▲•……▷▼，能够有效提高质量○☆--◁◇。

　　就像◁○□“小马宝莉◁▼▼…□”卡牌流行于小学生群体□■•…=，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货▪■◁■。

　　过去几年△◇◆▪●▲，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式◁•◆。是现在很多平台都在做的事=★●。这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右◁▪=■=●。其中亲签卡■◆、衣料卡等稀有卡的概率△○。

　　最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发◆•◆•，得到4张隐藏▪■◇▷；还有人花了1万+•▷●，也没能抽到演员的亲签卡○●△△=。

　　会被裁成一块块小的切片•◁，在二手平台◁▲=△▲□，编号卡◇△•，十万分之四☆▽-▷，衣料卡通常会做得很厚▼△☆▲，前前后后小一万▷★★。换取20次抽卡机会pg电子官网下载◇◁▲。

　　据Hitcard介绍★▷=☆，为了还原角色情态与场景构建•★，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺-□，光栅…●△-▼、烫金◇▪◆、透卡等是◆=…-▽▷“基础设定-▽•★△”pg电子官网下载-■◇•●，珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡…=◇•▼▷。

　　于产业上游而言△□，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品•-△◆◁☆。在今年10月中旬的一次行业大会上●◁，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道□☆=。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐▪▷，◇★△▼•“一些动漫IP是慢慢积累▼▼○…○，没有影视剧这么强的爆发性和时效性▷▷★•=。影视剧在短时间内会有巨大的爆发●◆，我们很关注在一个月的周期里★▷○★，它能为产品销售带来什么样的助力■△。我们目前做的效果都还不错▽◁。●•”

　　每个公司拿到的版权费用不一样□□△▲，不停地加印=◆△-…□，就是摊平版权费用▪-▪。比如版权费花了100万□○•，就算卖1万盒▲★，减去各方面成本▲••…▪◇，可能才挣20万▼○。…■■•◁▽”

　　安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌□=■●■•，4○◆▼▲▲☆.9元一发▽△◁□，一共抽了30发▲•■•-□，只有少部分卡是她想要的◁■，-▽“两张主角卡合成了男三卡也是醉了□☆▲■▼。◁•●▪◁”

　　在购买《披荆斩棘》的吧唧时◆□○◇▽☆，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心◁…■=，◆▼“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边▪◇▽▷▽◆，我更倾向于买他的专辑▽○■○▪。盲抽会让我从不想买到想买=★▲◇…。一个可爱的娃娃放那儿■-★◆，我可能不会买◁=▷-■，但做成盲盒-▽，我就会想去抽它○••▽◁，一种好玩的心理▽◇▷★△，没抽到也会觉得很搞笑●□▲。☆◁”

　　阅文集团今年发布的中期业绩报告显示…★□○，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元▽◆□•，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万△●…◆。有媒体统计○□△-▽◆，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额-▽•。

　　在该电商平台▪=■=■-，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边★☆□△…★，一盒6个=▽☆△，79元包邮◁□-●▷。唯一的◆•▼△“隐患▲☆”=▽，这是一盒盲抽吧唧•-☆，消费者无法提前得知商品款式◆=。

　　赵浩男告诉搜狐娱乐-…◁=，□=“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式▼○。IP通过卡牌的形式★▪◇，能在平台上有更多的曝光几率★▪○◇▷。△◇••”

　　在他看来○○◁★，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一△□•，◇▪△“因为有更好的供给△☆▪▼◁=，能做更漂亮的消费品○◇▼○•=。之前很多公司做不了□□◆，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP•…▼○○△，现在不一样了=■▲。△=■”

　　上文提及的《庆余年2》卡牌●▪■◁□，就来自Hitcard☆▲=…▷。除此之外▼-，他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▪…。

　　在墨卡文化创始人赵浩男看来•★◇▷，不同于玩偶…△•、橡胶制品•▲▲▼◆•，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带▪…□★▲、展示▲☆=☆●●，还附带一定的社交和宣传功能◆■。墨卡文化在2021年底开始做卡牌▽★▽，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡…▪△…。这三年▲▽…★…▲，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡☆□▽▪○▪。

　　丁禹兮《永夜星河》的99编卡△•=■▽，即作品拍摄时演员所穿的戏服●☆◁◆，□--▷“特别喜欢丁禹兮▪◆，一到十二点就马上去抽■▲。如99编就代表这张卡面在整套卡中●•，草草至今没能拥有这款胡夏吧唧▷○-●，

　　《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一▲=●△◁，挺难抽到的▷-。也是稀有卡的一种◇…★=□，只有99张■▼-。▽☆-…”在发售时▲-●=○，▲★☆”用集卡活动换数据■▪▲◁…，卡牌公司通常会附上抽卡概率表•△▽-。

　　卡池太深会削减热情=•▲•，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时★◇，停止抽卡行为◇◇。◆•□”比起抽卡■□…=▲，安安倾向于收卡□☆，因为更省钱△▷。

　　草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台……，自嘲•○△☆○▲“全网最惨是我了◁◁○◇▷”○●■•…□。其中一条热评是-•…☆■•，-•◁△◁□“好震撼▷□，三次元男人居然也有盲盒吧唧…-=”

　　《流浪地球2》当初众筹的3款周边▪△▼☆…，有时候二十张都出不了一张好的（卡）■●…•。更常见的周边是玩偶•…○…、手办▲=•。她又花了四千块去二手市场收卡▷…•△○•。•◁▼☆◇“那几天=●◇▪，还有稀有的衣料卡◁••。

　　△◇▼◁“单领和盲抽最大的区别在于●▪-，原先做单领的时候☆…•☆☆•，每张卡牌的成本都被限制得比较死=●☆…。单领是一个包装配一张卡牌●△•，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的-▽○▲▽。但做盲抽之后●◁■-，几张卡牌一个包装○-▼，成本被稀释了▪◇•■••，我们可以把更好的卡做起来○☆▽…◇◇。□▽△●•”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐•○-。

　　安安也觉得盲抽会激发热情●=◇=，▽-■○-▽“会带来刺激感和娱乐感▷□=△•，抽到高卡位会很开心-▲。☆▪…■”

　　前段时间热播的《永夜星河》○◇★□-，不仅推出线上抽卡活动●…=，还发行了实体收藏卡☆■★=；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌•…☆☆●★；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动△▲。

　　搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年☆▲-▽★◇，国内影视剧的周边生意◆○，已经进入了2★•◆.0时代□•……-。

　　现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的□=■，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替□☆…，并不能非常持续稳定地▪◆□•、让我们去做长期的内容深耕▪▼•◆•▲。它的市场整体会比较好•▪◆，但更多的□•、能持续发展的长期IP●◇，我们还是保持对未来的期待▼…=▽■◁。■△…▪”Hitcard联合创始人说★▼•▽…。

　　是的△□-◁-…，二次元的风已经吹到了三次元■▼-=。或者可以说-●▲…，国内影视剧的周边生意▷--△●■，正在进入2…◇.0时代◆■◇•▲。

　　收藏卡牌均以盲抽的形式发售△▪★•☆▽。每个卡商的售价不同■▷，一般来说…■，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动…◆●•，一盒10包-■△，一包3张★=□…▷，即花不到200元会得到30张卡☆●…△◇。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐☆■○▷•，Hitcard是目前国内卡牌行业里▲◇△•…▷，除了卡游外唯一自有工厂的公司△=◁=□▽，★■△◆◁“工艺都是为了内容服务▲=◁□-pg电子在线试玩，，需要什么内容就研发什么工艺■■，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万▼△★▪☆。•◇=◁▽▲”

　　后面难抽…◁△▪，在0▲●.004%到0○…▷=.069%不等□▷▼。分多人衣料卡和单人衣料卡★▽…•◆…，有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡•○△○▷，或者重新买一盒•▼=▪◆，同样是用户通过完成每日任务△▷，

　　工艺的分类则更详细☆◁○•■▲。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例△■▽◁◆▼，这套卡牌共有23个系列★▲◆…☆☆，如战损光栅卡•●□▼、立牌卡○=…▲●◆、满版烫金卡等等=★▲□。而每个系列又有2到22种不等的不同款式△•◆▽。

　　●△★◇-△“现在已经很卷了◆-…=•，我们的卡牌有五六百种工艺□◁★•☆。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看▪○。用户买卡牌买的是质量▷•■☆，工艺就是质量的一部分•■△◁。好看的工艺肯定会刺激销量◁▷■-。☆◁•○•■”Hitcard联合创始人说▪●□。

　　大学生小陈就曾为抽卡上头过▽◁◁◁★。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动••，只提供虚拟卡•◆▼，但抽卡是免费的◁○●•◆，每天能抽20次◇=…▲★•，可以通过做数据换取抽卡机会=★◁。

　　卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌■•••，影视收藏卡是他们正在发展的新方向◇▷。

　　墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺▷▽▲□□■，如《唐人街探案2》的纪念币卡=…□…◆、邮票卡••▽，质感不错◇●▲○，很厚=-▽，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币○•。